NVWA stelt overtredingen vast bij influencers die voedingssupplementen promoten
Woensdag 11 november 2026
Influencers die voedingssupplementen promoten, gebruiken regelmatig claims die niet zijn toegestaan. Dat blijkt uit inspecties van de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA). Bij 28 van de 38 onderzochte influenceraccounts op Instagram en TikTok werden overtredingen vastgesteld. De NVWA trof onder meer verboden medische claims en niet-toegestane gezondheidsclaims aan.
De inspecties vonden plaats in april tot en met juli 2026. De NVWA onderzocht Nederlandstalige influencers die voedingssupplementen promoten. Per account werden maximaal drie berichten bekeken, waarbij werd teruggekeken tot 1 januari 2024.
De toezichthouder constateerde twee verboden medische claims, 42 niet-toegestane gezondheidsclaims en één verboden voedingsclaim. Zo werd beweerd dat een supplement ontstekingsremmend werkt, dat creatine je sterker maakt en dat vitamine C voor extra weerstand zorgt. Ook werd een gezondheidsclaim over collageen gebruikt waarvoor geen toegelaten claim bestaat.
De NVWA heeft maatregelen opgelegd. Influencers moesten berichten aanpassen of verwijderen en kregen een officiële waarschuwing en/of boete. De komende maanden controleert de NVWA of de overtredingen daadwerkelijk zijn beëindigd.
Waakzaamheid gevraagd bij sociale media
De bevindingen laten zien hoe gemakkelijk consumenten via sociale media worden geconfronteerd met gezondheidsbeloften over voeding en supplementen. Niet iedere gezondheidsclaim die aannemelijk klinkt, is wetenschappelijk voldoende onderbouwd of wettelijk toegestaan.
Vooral bij voedingssupplementen kunnen claims verwachtingen wekken over gezondheidseffecten die niet zijn aangetoond. Dat kan leiden tot onnodige uitgaven, verkeerde keuzes en mogelijk gezondheidsschade. Ook bestaat het risico dat mensen vertrouwen op commerciële adviezen en daardoor passende zorg uitstellen.
De NVD vindt het belangrijk dat consumenten kunnen vertrouwen op voedingsinformatie die wetenschappelijk onderbouwd is en aansluit bij geldende richtlijnen.
NVD-meldpunt
De Nederlandse Vereniging van Diëtisten (NVD) opende in september 2025 het Meldpunt Misleidende Voedingsadviezen. Consumenten, patiënten en professionals kunnen hier melding doen van mogelijk misleidende of onjuiste voedingsadviezen, behandelingen, diëten, therapieën, onderzoeken en supplementen. Ook meldingen over claims op sociale media kunnen worden doorgegeven.
Sinds de opening ontving het meldpunt de eerste 30 meldingen. Daarin kwamen onder meer extreme dieetvormen naar voren, zoals keto- en carnivoorvoeding, supplementen die als noodzakelijk worden gepresenteerd, alternatieve behandelingen. Ook viel het het selectief interpreteren van wetenschappelijk onderzoek op.
De NVD verzamelt en analyseert de meldingen om patronen zichtbaar te maken. Wanneer signalen betrekking hebben op mogelijke overtredingen van wet- en regelgeving of risico’s voor de gezondheid, kunnen deze worden doorverwezen naar de bevoegde toezichthouder, zoals de NVWA, IGJ, CBG of Reclame Code Commissie.
Bescherming van consument
“Het onderzoek van de NVWA onderstreept hoe belangrijk het is dat consumenten beschermd worden tegen misleidende gezondheidsbeloften”, zegt Bianca Rootsaert, directeur van de NVD. “Voedingsinformatie is overal beschikbaar, maar de betrouwbaarheid ervan is niet vanzelfsprekend. Met ons meldpunt willen we vanuit onze rol een bijdrage doen en langdurig zichtbaar maken waar het misgaat, patronen herkennen en de organisaties die handhaven van informatie te voorzien.”
De diëtist als betrouwbare bron
In een tijd waarin commerciële gezondheidsbeloften en voedingsadviezen via sociale media een groot publiek bereiken, is de rol van de diëtist als deskundige en onafhankelijke voedingsprofessional van groot belang. Diëtisten werken onder een beschermde beroepstitel en beschikken over de kennis om voedingsclaims kritisch te beoordelen en consumenten te helpen onderscheid te maken tussen wetenschappelijk onderbouwde informatie en onbewezen beloften.
De NVD blijft zich inzetten voor betrouwbare voedingsinformatie en een betere bescherming van consumenten. “We zien natuurlijk al langer dat misleidende informatie via het web en sociale media wordt verspreid”, vervolgt Rootsaert. “Onze achterban merkt dat ook en heeft er last van. Daarom is het goed dat de NVWA nu eindelijk paal en perk begint te stellen aan influencers die de wetenschap verdraaien. Samen, met ons meldpunt, proberen we het web en de socials een beetje veiliger te maken, al blijft het een zware dobber.”
Meld misleidende voedingsadviezen
Twijfel je aan een voedingsadvies, dieet, behandeling of supplement? Doe een melding bij het Meldpunt Misleidende Voedingsadviezen van de NVD.
