Voedingssector verscherpt reclameregels voor kinderen en jongeren
Woensdag 28 januari 2026
Op 22 januari 2026 heeft de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) de vernieuwde Reclamecode voor Voedingsmiddelen bekendgemaakt. Het eerste exemplaar werd uitgereikt aan staatssecretaris Judith Tielen van Jeugd, Preventie en Sport tijdens een trainingssessie waarin marketeers werden bijgepraat over de aangescherpte regels.
Wat verandert er?
Vanaf 1 februari 2026 gelden er nieuwe beperkingen voor voedselreclame:
- Volledige stop op reclame voor kinderen onder de 13 jaar: Producten mogen niet langer worden geadverteerd met reclame-uitingen die specifiek gericht zijn op deze jonge leeftijdsgroep
- Strenge eisen voor reclame naar jongeren van 13 tot 16 jaar: Voor deze leeftijdscategorie mogen alleen nog producten worden geadverteerd die voldoen aan strikte voedingskundige criteria
- Uitgebreide lijst van verboden producten: Populaire categorieën zoals ijs, snoep, chocolade, pizza, gebak, gezouten nootjes, chips, hagelslag, toetjes, energiedranken en drop vallen buiten de toegestane producten voor reclame naar jongeren onder de 16 jaar
- Reclamevrije zones rond scholen en kinderopvang: Een opvallende nieuwe maatregel is het verbod op reclame voor ongezonde producten in de directe omgeving van scholen en kinderdagverblijven. Dit geldt voor bijvoorbeeld billboards, reclamezuilen en andere vormen van buitenreclame
- Certificering voor online influencers: Bedrijven worden nadrukkelijk opgeroepen alleen samen te werken met gecertificeerde influencers die de reclameregels goed kennen en naleven. Dit moet zorgen voor meer transparantie en naleving in de snel groeiende influencer marketing
Tijd voor aanpassing
Bedrijven hebben tot februari 2027 de tijd om hun reclame-uitingen en contracten aan te passen aan de nieuwe regels. De code geldt voor alle reclame in Nederland, zowel online als offline, voor voorverpakte voedingsmiddelen.
Waarom deze regels?
Met deze zelfregulering neemt de voedingssector actief verantwoordelijkheid voor ethische marketing naar jonge mensen. Het initiatief sluit aan bij bredere maatschappelijke inspanningen om de gezondheid van kinderen en jongeren te verbeteren.
Meer informatie over de nieuwe Reclamecode is te vinden op www.fnli.nl/reclamecode.
Kansen voor diëtisten
Deze nieuwe regelgeving biedt belangrijke kansen voor diëtisten om hun rol als vertrouwde voedingsdeskundigen te versterken. Met minder reclamedruk op ongezonde producten ontstaat meer ruimte om ouders, kinderen en jongeren te informeren over gezonde voedingskeuzes en educatieve programma’s op scholen te ontwikkelen.